MARKKINOINTIA
"Markkinointi tarkoittaa toimenpiteitä, joilla yritys tai muu organisaatio pyrkii edistämään tuotteidensa myyntiä". Niinhän se on.
Suomalaisessa bandyliigassa viisi joukkuetta suorittaa juuri nyt osaltaan markkinontia pelaamalla tasokasta ja mielenkiintoista jääpalloa. Bandyliigassa 2022/2023 on nähty tasaisia otteluja, viisikko on lähellä toisiaan ja se antaa mielenkiintoa sarjaan. Toisaalta sarja on jakautunut selkeästi kahden kerroksen väkeen, sieltä toisesta kurkotetaan yläkerran porukoihin, joku enemmän, jotkut vähemmän. Kaikilla on kuitenkin halu kehittyä.
Kehityksen esteenä on eittämättä pelaajapula, joka puolestaan johtuu lajin ulkoisista olemuksista, jos sanonta sallitaan. Yhdeksän bandyliiga-joukkuetta pelaa ja kamppailee lajinsa ja sitä kautta koko jääpalloilun tulevaisuuden puolesta. Tähän pulmaan on varsin yksinkertainen ratkaisu ja se on markkinointi. Ylivoimaisesti paras markkinoija on jääpallohallit, joista tässä blogissa on oma kirjoituksensa.
Seurat markkinoivat kukin omilla tavoillaan ja resursseillaan, keinoja ja tapoja on monia mm. seuratyö, juniorityö, edustusjoukkueen näkyvyys ja menestyminen, kotisivujen taso ja näkyvyys, otteluiden taltiointi ja lähetykset, sponsoritoiminta sekä seurahistorian että jääpallo paikkakunnan historian hyödyntäminen.
Mutta tämä ei riitä, tarvitaan lisää lajin markkinointia, ennen kaikkea näkyvyyttä, siis kattomarkkinointia. Mitä on kattomarkkinointi ja kenen tehtäviin se kuuluu? Suomen Jääpalloliitto ry on suomalaisen jääpallon kattojärjestö ja sen tehtäviin kuuluu selkeästi mainittu tehtävä.
Jääpalloliitto tekee hartiavoimin töitä jääpallohallien eteen, näin uskon, hyvä niin. Kirjoittajan käyttäessä omia kanaviaan entisen suurlajin puolesta eri areenoilla, kyseenalaistetaan lajin näkymätön markkinointi, siltä se siis näyttää ulkopuoliselta. Kysytään myös miksi bandyä ei näy julkisilla kanavilla, miksi se ei saa näkyvyyttä, miksi media ei ole kiinnostunut lajista? Lajin markkinoinnista tässäkin on kysymys!
Perinteisesti YLE näyttää loppuottelun, hyvä edes niin. Finaalit on Suomessa pelattu aina ulkojäällä, liigajääpallon aikana jopa luonnonjäällä, joka siis historian kirjoihin merkittäköön voittaneen seuran urotekona jääpallon hyväksi. Mikä sitten olisi Ylen tai muiden tv-operaattoreiden kiinnostus lajiin, jos kamerat ja muut kamppeet voitaisiin sijoittaa sisätiloihin, ei jää arvoitukseksi.
Kattomarkkinoinnin siipien suojaan kuuluu ehdottomasti myös keskitetty yhteinen kanava (striimaus) otteluiden jakamiseksi ja yleisölle tarjottavaksi. Oikein suunniteltuna ja informoituna toimenpiteellä saadaan seuraajia ja kaivattua näkyvyyttä lajille.